چگونه Hot Topic از یک گاراژ به سلطان مد گیک رفت

طی 25 سال گذشته ، فروشگاه های Hot Topic جز a اصلی دالان های مراکز خرید آمریکا بوده اند.

بسیاری از فروشگاه ها را با goth ، emo ، punk یا grunge مرتبط می کنند. ولی موضوع داغ رشد کرده است و بسیار بیشتر از شخصیت دهه 90 است. این یک رهبر مد فرهنگ پاپ و یکی از با نفوذترین شرکت ها در جهان رو به رشد مد گیک است.

فروشگاه 'goth' نیروگاه برق فرهنگ پاپ تبدیل شده از جایی شروع شده است که تقریباً برای شرکت های بزرگ آمریکایی کلیشه ای شده است: در یک گاراژ. در اکتبر 1989 ، موضوع داغ آغاز شد به عنوان یک ایده در جنوب کالیفرنیا. موسس Orv Madden باز شد سیندی لویت اولین کارمند استخدام شده در Hot Topic بود و اکنون معاون ارشد بازرگانی و بازاریابی است. به گفته لویت ، ایده اولیه خرده فروش 'این بود که لوازم جانبی مردان جوان ، جوان ، جوان باشد.' در آن پاییز ، فروشگاه دوم آن افتتاح شد و محصولات اصلی آن به جواهرات ، عینک آفتابی ، کیف های دستی و سایر لوازم جانبی 'جلو و خنک' تبدیل شدند. در یک قسمت ، لوازم جانبی مانند مچ بندهای تیز ، یقه ها ، صلیب ها ، جواهرات هارلی دیویدسون و طرح های جمجمه و اژدها وجود داشت.

'آن بخش در حال منفجر شدن بود ، و ما کیف دستی و جواهرات فلزی سوختگی داشتیم که فقط در آنجا نشسته بودیم. بنابراین ما مدام کمی بیشتر ، کمی بیشتر به این نوع تیره تر از مجموعه لوازم جانبی پانک اضافه می کردیم و سپس Orv Madden ، که بنیانگذار آن بود ، بسیار باهوش بود. من و او به جای اینکه بخواهیم آن را با مفهوم اصلی خود پرواز دهیم ، در سراسر کشور به تمام این فروشگاه های جایگزین که معمولاً در مناطق مرکز شهر بودند ، رفتیم. ما برگشتیم و گفتیم بیایید این ظاهر را به بازار بیاوریم - برای بچه هایی که هرگز نمی توانند به این نوع فروشگاه های جالب در مرکز شهر در نیویورک ، فیلادلفیا و لس آنجلس برسند. 'لویت به دیلی دات گفت.

عکس از طریق Hot Topic

در نتیجه ، کل ایده برای Hot Topic تغییر کرد و به ظاهر متفاوت توجه کرد. از آنجا که فروشگاه ها بیشتر در حومه شهرها و مناطق مترو نبودند ، لویت گفت بچه ها برای دیدن مد هایی که فقط در مورد آنها شنیده اند شروع به جمع شدن می کنند.

'اندکی پس از آن ، مدیر فروشگاه ما گفت ،' از آنجا که ما همه این چیزهای پانک و چیزهای دیگر را حمل می کنیم ، بچه ها می آیند و تقاضای تی راک می کنند. 'در سال 1989 شما در هر نوع خرده فروشی مرکز نمی توانستید سنگ تی را پیدا کنید ، فقط در نمایش ها و بعضی از مکان های مادر و فروشگاه های پاپ. بنابراین ما بیرون رفتیم و سعی کردیم تی های سنگی پیدا کنیم که بتوانیم برای خرده فروشی خریداری کنیم. '

اولین پیراهن هایی که آنها آوردند به سرعت فروخته شد و لویت گفت در عرض چند ماه آنها شروع به خرید هر نوع کف سنگی کردند. افزایش تی های موسیقی منجر به ایجاد نمایشگر تی شرت نمادین آنها شد دیوار ، و فقط در عرض یک سال از باز کردن Hot Topic هویت جایگزین خود را پیدا کرد.

عکس از طریق Hot Topic

خرده فروش در سال دوم خود دو فروشگاه دیگر افتتاح کرد و از آنجا به گسترش خود ادامه داد و سرانجام امروز رشد 659 فروشگاه در سراسر کشور داشت. اولین کارمندانی مانند لویت برای ادامه کار شرکت به عنوان خریدار کالا در روز و دفتردار شب در فروشگاه ها عمل می کردند. لویت گفت این شرکت قبلاً سعی کرده است سیاست درهای باز بین مشتریان و کارمندان داشته باشد. سنگ های راک به دلیل درخواست مشتری توسط یک مدیر فروشگاه وارد شدند ، و به نظر می رسد دومین گسترش بزرگ فرهنگ پاپ آنها نیز از درخواست ها بوده است ، این بار برای پیراهن های الهام گرفته از به رنگ زنده 's Homey the Clown. Homey به اولین مجوز غیر موسیقی خریداری شده توسط Hot Topic تبدیل شد.

لویت گفت: 'این بزرگترین چیزی بود که ما دیده ایم ، بهتر از هر چیز دیگری که خریداری کرده ایم.' 'سپس بعد از آن قله های دوقلو محبوب بود بنابراین ما خریدیم قله های دوقلو پیراهن ما آنها را پیدا کردیم ، آنها را پیدا کردیم و آنها را بیرون آوردیم. سپس ما شروع به افزودن انواع محصولات مجاز مجاز کردیم. پس از آن ، یکی از بزرگترین موفقیتهای ما این بود که درخواستهای مشتریانی را در فروشگاههای خود دریافت کردیم باب اسفنجی '

Hot Topic ، فروشگاه معروف برای استخدام کارمندان با سوراخ کردن در خال کوبی هایی که گاه مراجعه کنندگان به بازارهای حومه را شوکه می کرد ، ناگهان درخواست های زیادی برای باب اسفنجی کالا به گفته لویت ، کالا در دسترس نبود ، زیرا این یک نمایش بچه ها بود و Nickelodeon آن را پرورش می داد ، منتظر بود تا ببیند یک سال قبل از فروش کالا چگونه کار می کند. Hot Topic که مایل به انتظار نبود ، جلسه ای را با این شرکت در نیویورک برنامه ریزی کرد و به زودی یک معامله انحصاری را برای آن انجام داد باب اسفنجی سه سال

'این دنیای مجوز فرهنگ پاپ را برای ما باز کرد. عنصر دیگری که تقریباً در همان زمان اتفاق افتاد فرهنگ بزرگ شروع به واقع بزرگ شدن کرد. از آنجا که ما به موسیقی علاقه مند شدیم ، ما شروع به آوردن این نوع مجوزهای روشن کردیم و دو تا از بزرگترین مجوزهایی که در آن زمان روند خاصی داشتند ، خرس های مراقبت و کیک توت فرنگی و این همان جایی است که ما شلوارهای بزرگ ، گردنبندهای پستانک و چوب های درخشان را می گیریم. ' 'نوع بسیار شیرین مجوزهای نوستالژیک که با بزرگ شدن بسیار بزرگ مورد استفاده قرار می گرفتند ، بنابراین همچنان در را برای مجوزهای بیشتر فرهنگ پاپ باز می کرد ، و از آن زمان ما به عنوان مقصد پاپ پیشرفت کردیم. فرهنگ ، با تلاش برای اولین بودن برای همه گرایش های جدید است. '

عکس از طریق Hot Topic

عکس از طریق Hot Topic

از آن زمان باب اسفنجی تی در قفسه های Hot Topic در سال 1999 وارد شد ، مجوزهای فرهنگ پاپ آن گسترش یافته است و شامل موارد دلخواه طرفداران است ناپلئون دینامیت ، گرگ و میش ، هری پاتر ، دیزنی ، شرلوک ، و دکتر هو . Hot Topic با درخواست مشتری ، همچنین در دسترس بودن اندازه های اضافی در سبک فرهنگ پاپ و سایر ظاهر ، افتتاح زنجیره خرده فروشی تورید در سال 2001 و همکاری با دیگر شرکتهای آینده نگر مانند خرده فروشی آنلاین دختر گیک Her Universe. رشد آن منجر شده است مقداری جنجال در طول راه ، اما از بازگشت زیرمجموعه به ایجاد بیشتر نامحسوس علاقه مندان ، تفکر خارج از جعبه باعث می شود که یکی از با نفوذترین شرکت ها و شاید اصلی ترین جریان در دنیای مد گیک باشد.

لویت معتقد است Hot Topic با سبقت گرفتن از آنچه دیگران انجام می دهد ، به عنوان یک مقصد فرهنگ پاپ برجسته شده است. در حالی که افراد دیگر تعداد تیکی های گیکی خود را که می فروشند افزایش می دهند ، Hot Topic به دنبال چیزی جدید است و به آنچه مشتریان جستجو می کنند توجه می کند. با دیدن چگونگی لباس هواداران در مواقع مخالف و منفی ، آنها متوجه روندهایی مانند طرفداران ظاهر می شوند الهام گرفته توسط حق رای دادن ، اما کپی دقیق لباس دقیق نیست. لویت گفت که آنها از این ترکیب برای 'بالا بردن محصولات مجاز ما از کنار تی شرت استفاده می کنند تا بتوانیم متفاوت باشیم.'

لویت گفت: 'بخشی از آن با الهام از كاسپلای ساخته شده و سپس كارمندان خودمان فقط سعی می كنند لباس های DIY را به گونه ای شبیه شخصیت ها جمع كنند ، بنابراین شاهد فروش كالاهایی خواهیم بود كه می توانید به عنوان بخشی از یك شخصیت از آنها استفاده كنید.' 'ما تصمیم گرفتیم این کارها را با الهام از انجام دهیم مجموعه ها پسندیدن بدخیم و کتاب زندگی . ما یک زیبا خواهیم داشت سیندرلا مجموعه ای که برای فیلم اکشن زنده در ماه فوریه می آید. '

با وجود این ، با وجود مجموعه فرهنگ بزرگ پاپ Hot Topic ، فرار از برداشت های قدیمی از خرده فروش به عنوان فروشگاه 'goth' دشوار است. اما Hot Topic برای 25 امین سالگرد خود با این تصور سرگرم می شود و به شوخی می گوید که نه 'کاملاً تصرف شده' بلکه 'کاملاً وسواس' با مدهای خود دارد. برخی از دیوانه کننده ترین اوایل شایعات در مورد این شرکت توسط ظاهر اصلی ، نگاه جایگزین ایجاد شده است. برخی از مردم تصور می كردند كه این فروشگاه ها به معنای واقعی كلمه در اختیار دارند و كتابهای مقدس را حمل می كنند ، در حالی كه برخی دیگر مفهوم مضحكی را در مورد خونریزی در اتاق های عقب و سوراخ كردن در اتاق های سهام خود زمزمه می كردند. پارک جنوبی حتی یک قسمت را پخش کردند که در آن آنها یک موضوع داغ را سوزاندند - این فروشگاه در واقع اولین فروشگاهی بود که کالاهای نمایش را حمل می کرد - به شوخی در مورد تبدیل مردم به خون آشام ها.

به عنوان بخشی از ابتکارات سالگرد خود ، Hot Topic حتی یک روز وب سایت خود را 'بیرون کشید' و کارمندان را به پوشیدن لباسهای آخر هفته آخر ترغیب کرد. همچنین با به اشتراک گذاشتن داستان ها و سلفی های Hot Topic با استفاده از هشتگ ، طرفداران را ترغیب کرد تا در این جشن شرکت کنند # HT25 بر توییتر ، می آید ، و اینستاگرام . برخی از عکسهای سلفی برای گنجاندن در ویترین فروشگاهها نیز به عنوان بخشی از سالگرد انتخاب شده است. برای تشکر بیشتر از مشتریان برای تجارتشان ، Hot Topic حتی برخی از هدایای غافلگیرانه را از طریق پست ارسال می کند.

همانطور که عنوان داغ نگاه می کند که چگونه گذشته خود برای این سالگرد منجر به زمان حال شده است ، لویت گفت او 'در طول یک میلیون سال فکر نکرده است که موضوع داغ همان چیزی باشد که امروز است.'

'جالب است که چگونه بازی شد. من می خواستم مد باشم و اکنون فکر می کنم ... خدایا ، من با آن سر و کار دارم گوگل و پیچ گوشتی از دکتر هو و اینکه آیا پنتاگرام را روی چیزی قرار دهیم یا نه! '' او گفت.

ممکن است متفاوت از چگونگی شروع آن باشد ، اما برای لویت این یک سفر شگفت انگیز بوده است.

'فکر کردن که ما 25 سال پیش در یک گاراژ شروع به کار کردیم ، بدون اینکه بدانیم آیا می توانیم حتی دو فروشگاه را به چهار فروشگاه باز کنیم و اکنون به مکانی که امروز هستیم ، تبدیل به یک نماد فرهنگ پاپ بشویم ، این یک اتفاق بسیار شگفت انگیز است که شاهد این اتفاق هستیم ،' او گفت.

از طریق جدول زمانی موجود در آن می توانید اطلاعات بیشتری در مورد تاریخچه موضوع داغ کسب کنید سایت اینترنتی .

عکس از طریق Hot Topic