آیا سرانجام انتقادات از یک عکس فوری ، لباس آمریکایی را پایین می آورد؟

آیا سرانجام انتقادات از یک عکس فوری ، لباس آمریکایی را پایین می آورد؟

پوشاک آمریکایی با یک کمپین تبلیغاتی جنجالی بار دیگر در اخبار قرار گرفت ، این بار در انگلیس ، جایی که آژانس استاندارد تبلیغات کشور (ASA) تبلیغات را برای به نظر می رسد یک کودک را جنسی می کند . این اولین باری نیست که این شرکت بخاطر تبلیغات بسیار جنسی شده و بعضاً تقریباً فتیشیستیک خود در انگلیس یا جاهای دیگر به وظیفه دعوت می شود. هر بار که اتفاق می افتد ، مکالمه بزرگتر می شود و ممکن است ما با لطف اینترنت به نقطه اوج رسیده باشیم.


optad_b

برای American Apparel ، بحث در مورد شیوه های آن خیلی ساده شده است و نمی توان آن را نادیده گرفت. در حالی که ممکن است قبلاً به یک استراتژی تجاری عمدی تحریک آمیز اعتماد کرده باشد - مانند Urban Outfitters با آن تلاش های چند ساله به عناوین را بگیرید با محصولات کاملاً توهین آمیز - این تاکتیک دیگر ممکن است م effectiveثر نباشد. نمونه بارزترین آن ممکن است باشد استعفا اجباری شرکت & rsquo؛ ها جنسیت معروف و خزنده مدیر عامل ، داو چارنی ، در تابستان سال گذشته.

این حادثه به این دلیل اتفاق افتاد که «پوشاک آمریکایی» با فشار فزاینده ای از داخل و خارج روبرو شد. زنانی که با این شرکت کار می کردند به اینجا آمده بودند ابراز نگرانی در مورد درمان آنها ، در حالی که فعالان مورد غضب قرار گرفتند گزارش آزار و اذیت ، شرکت & rsquo؛ s & ldquo؛ هیچ زشتی مجاز نیست & rdquo؛ شیوه های استخدام ، و لباس آمریکایی و rsquo؛ ها عینی سازی تبلیغات ، در بیشتر آنها مدل های بسیار جوان و باریک در ژست های پیشنهادی جنسی وجود دارد.



در این مورد خاص ، آگهی تبلیغاتی در مرکز جنجال ها یک زن جوان با موهای قرمز پرشور را نشان می دهد که دارای لباس تنه ای است. همانطور که در وب سایت های مد برای فروش لباس معمول است ، او از چند زاویه نشان داده شده است ، بنابراین خریداران احتمالی محصول می توانند درک کنند که ظاهر آن چگونه است. با این حال ، در این روند ، دست انداز او به نمایش در می آید ، به ویژه در شات که در آن نشان داده شده است که با لبخند لاس دار از بالای شانه اش نگاه می کند - چیزی که بینندگان زیادی داشت ، و ASA اخم می کنم

خواه مردم کلاهبرداری کنند و یا نکنند ، جلوگیری از این واقعیت که این مدل بسیار جوان به نظر می رسد غیرممکن است. این مطابق با الگوی آمریکایی است و با ظاهر و پیام کلی که می خواهد با خطوط تولید خود ارسال کند. اگرچه American Apparel نشان داده است ، این مدل به راحتی می تواند 16 ساله یا حتی جوانتر عبور کند او در واقع 20 سال است . این شرکت اعتقاد داشت که درست است ، اما ASA بر این باور است که ادراک بیش از قصد مهم است: یک بیننده می تواند این مدل را به عنوان کم سن و سال درک کند ، تبلیغات جنسی است و بنابراین ، به نظر می رسد که این تبلیغ یک جوان را جنسی می کند.

& ldquo؛ خوانندگان بدبین تر ممکن است تصور کنند که لباس آمریکایی تولید خلاقیت آزاردهنده را عمداً ادامه می دهد تا تبلیغات آن ممنوع شود ، زیرا تبلیغات رایانه ای اضافی که قضاوت ASA با خود به همراه دارد ، & rdquo؛ اظهار داشت: لارا O & rsquo؛ Reilly در Business Insider.

حرف او خالی از لطف نیست. سال گذشته ، این شرکت توسط ASA به دلیل ویژگی های خاص به عهده گرفته شد چه چیزی به عکس یک طبقه پایین از یک دختر مدرسه تبدیل شد در یک کمپین تبلیغاتی طبق گفته این شرکت ، در آن زمان مدل درگیر 30 بود که علی رغم واقعیت تبلیغ در تبلیغاتی به نام & ldquo؛ روزهای مدرسه و & rdquo؛ و محصول تبلیغ شده - منتظر آن باشید - & ldquo؛ دامن لولیتا & rdquo؛ مقامات انگلیس تحت تأثیر قرار نگرفتند. در یک پیچ و تاب تاریک ، رسانه های انگلیس گزارش دهنده این حادثه مجبور شدند تصاویر را سانسور کنند تا از رعایت نکردن استانداردهای داخلی و همچنین ناظران عمومی جلوگیری شود.



& ldquo؛ ASA ، حکم داد که این تبلیغات زنان بلاعوض ، عینیت یافته و احتمالاً رفتارهای جنسی غاصبانه را عادی کرده و موجب جرم گسترده ای می شود ، & rdquo؛ عصر تبلیغ را گزارش کرد در پاسخ به اعتراضات لباس آمریکایی در مورد اعتراض & ldquo؛ لولیتا & rdquo؛ حادثه. ظاهراً لباس آمریکایی مهارت در انتخاب بزرگسالانی دارد که به شدت شبیه دختران زیر سن هستند. تولید کنندگان پورنو می توانند از شرکت پوشاک درس بگیرند. در سال 2013 ، این شرکت مورد انتقاد قرار گرفت سه بار برای تبلیغات جنسی در سال 2012، حتی تبلیغات آشکار تر توجه ASA را به خود جلب کرد ، از جمله یکی از مدل های دارای براق.

اینکه بگوییم این شرکت با یک مشکل تکراری روبرو است ، حداقل می توان گفت ، اظهارنظر عمیق است. شما می توانید انتخاب انتخاب شده ای را ببینید - سانسور شده اما هنوز هم احتمالاً NSFW - به ویژه مجرمان فاحش در Business Insider.

مقامات انگلیس مطمئناً نمی ترسند که لباس آمریکایی را در جایی که به آن آسیب می زند وارد کنند ، با این استدلال که این شرکت باید رفتاری با مسئولیت اجتماعی داشته باشد. آنها بارها و بارها نگرانی ها را در مورد جنسیت زدگی و همچنین فضول بودن کمپین های تبلیغاتی این شرکت ابراز داشتند. پوشاک آمریکایی یا از یادگیری امتناع می ورزد یا توجه عمومی را جلب می کند ، و همچنین شرکت دارای مکان های متعدد دیگری برای ابراز وجود است - مانند ایالات متحده

ایالات متحده با استانداردهای تبلیغاتی بسیار متفاوت و رویکردهای ملایم تری نسبت به موضوع ، سرزمین & ldquo ؛ تقریباً هر کاری پیش می رود ، & rdquo؛ و وقتی نوبت به لباس آمریکایی می رسد ، اینطور است. اما آیا ممکن است در شرف تغییر باشد؟ اینترنت در حال تغییر پویایی شرکتهای اطراف مانند American Apparel است ، زیرا اجتناب از آن دیگر امکان پذیر نیست انتقادات از تبعیض جنسی و جنسیت در تبلیغات این شرکت است.

هنگامی که شرکت برای اولین بار منفجر شد در روزهای پر درد و رنج ، رسانه های اجتماعی در یک مرحله کاملاً نوپا قرار گرفتند ، و تنها چند فرزند پذیرای اولیه به آرامی به لبه های خود رسیدند. امروز ، اما ، آن تغییر کرده است. کاملاً وقتی American Apparel تبلیغاتی مخصوص ابرو را اجرا می کند ، مانند آتش سوزی در اینترنت پخش می شود و باعث می شود شرکت کلاغ بخورد.

مانند بسیاری از شرکت های بزرگ دیگر ، پوشاک آمریکایی نیز خود را پیدا کرده است پرتاب کارآموزان شبکه های اجتماعی زیر اتوبوس ، عجله می کنند تا بهانه هایی برای تبلیغات خود بیاورند ، و سعی می کنند به دلیل مسئولیت تبعیض ، راش را بپذیرند. چه زمانی نانسی آپتون ، یک زن سایز 12 با a لبخند شخصی و منحنی های بی پایان ، برنده جایزه انتخاب رای دهنده برای مدل بعدی این شرکت شد ، پوشاک آمریکایی پیروزی خود را لغو کرد آنها توضیح دادند ، جمعیتی آنها نبود. یک دهه پیش ، ممکن بود این حادثه بدون مواج از بین برود ، اما در عوض اینترنت عصبانی شد .

همانطور که در & ldquo دیده می شود ، حتی هدف هنر برجسته و تفسیر قرار می گیرد. قادر آمریکایی ، & rdquo؛ یک پروژه عکاسی با حضور یک هنرمند معلول که می خواست مفاهیم مربوط به معلولیت و جنسیت را به چالش بکشد. اینترنت اشتراک آسان کار خلاق مانند این را تسهیل می کند و مردم را با یک مکالمه ضروری روبرو می کند.

تغییر ، همانطور که اتفاق افتاد ، فقط یک دادخواست Change.org است و تقریباً 200 دادخواست در سایت محبوب مربوط به پوشاک آمریکایی وجود دارد. اینها شامل دادخواست هایی است که برای شرکت & amp؛ تبلیغات به سبک پورنو ، تصاویر جنسی شده ، و استفاده از مدل هایی که زیر 18 سال دارند . اینترنت اینجاست ، عصبانی است و می داند چگونه بسیج شود. پوشاک آمریکایی مجبور می شود خود را با منظره ای سازگار کند که در آن می توان فوراً نسبت به اقدامات خود پاسخگو بود.



اینترنت ممکن است در آستانه تحقق آنچه فعالان دهه گذشته تلاش کرده اند ، باشد. مدیر عامل جدید شرکت ، پائولا اشنایدر ، می گوید: & ldquo؛ هدف من این است که American Apparel را به یک شرکت بهتر تبدیل کنم ، در حالی که به ارزشهای اصلی کیفیت و خلاقیت خود وفادار بمانم. & rdquo؛ او ادعا می کند که باشد به طور خاص علاقه مند است در ایجاد برخی تغییرات اساسی در سبک تبلیغاتی ، لحن و رویکرد شرکت. شاید او از قضاوت در مورد اختلافات بی پایان بین پوشاک آمریکایی و سازمان های دولتی مانند ASA خسته شده باشد ، یا شاید او از جنجال های مکرر روابط عمومی که در هر کارزار جدید اتفاق می افتد ناامید شده است.

البته ایجاد تغییرات در پوشاک آمریکایی همان چیزی است که اینترنت سعی کرده است انجام دهد. تقریباً زمانی است که شرکت درگیر آن شده است.

عکس از طریق دونجا کلار / فلیکر ( CC BY 2.0 )